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2017线上超市食物消费盘点:老字号晋升新网红 年青人偏爱新独特共性化产品

近日,京东超市颁布了2017年食物品类年度消费的数据,商品出售和用户规模增增微弱,用户购买频次和人均消费逐年攀升。统计数据显示,伊利、蒙牛、三只松鼠、金龙鱼、福临门、鲁花、农夫山泉、百草味、雀巢、欧德堡等成为京东超市2017年食物品类出售排行榜前十品牌(排名不分前后)。颠末过程对购买频次、用户画像、消费程度等多层次解读,京东超市发现2017年新独特口味食物持续吸睛走红,欧美入口零食饼干晋升主流消费品,年青人更偏爱味道主题产品。

老字号翻身做网红 消费者更有尝新欲

    停止到去年,京东超市已持续引入了近200家老字号食物品牌,包含德州扒鸡、稻香村、王致和、王老吉、海天、中茶等都已入驻京东,京东也根据分歧品牌和各自的特色做出了全新的营销计划。

老字号拥有悠久的历史沉积、优越的口碑与品格,但同样面对着线下门店睁开缓慢、出售渠道过于地区化、难以面向更宽广市场等成就。以北京稻香村、海天、中茶等为代表的中华老字号食物在拥抱京东后焕发生机,颠末过程变更优势资源为老字号品牌研发网络适销产品和款式,制定专属营销计划等,京东超市为老字号产品披上了“新”外衣。在跨地区经营和高效的物流配送下,让更多的年青消费者开端对老字号爱不释手。


奥利奥行走的表情包行饼干

另外,新独特口味在今年持续走红吸睛。继“五大难喝的水”成为曩昔式,眼下弄潮儿赓续,像MM`S辣味巧克力豆、王老吉黑凉茶、奥利奥行走的表情包夹心饼干、海底捞懒人自煮微火锅、可以或许喝的橄榄油、三只松鼠一碗狗粮、好时全息投影巧克力等,一波波新独特共性化产品持续点燃消费者的尝新欲,并引发年青人的抢购高潮。

海底捞懒人自煮微火锅

所谓尝尽酸甜苦辣,能力体味人生百味。作为上班族的最爱,味道主题产品自然不会落下。上班族喜欢用分歧的味道去唤醒分歧时刻的需要:熬夜加班来点酸和苦,提醒自己即使酸爽日子够丧,但也不要忘记燃起盼望;周末消遣来点甜,可以或许或许作为平淡生活的小确幸;无所事事来点辣,可以或许或许让你放空的神经从新苏醒。

王老吉黑凉茶

定制、高端产品露头角 女性生意是王道

京东大数据统计阐发,特色独家定制产品正日渐成为平台的消费趋向。依靠京东大数据阐发用户喜好、智能匹配共性化偏好和多元化必要,停止机动反向定制的产品越发遭到消费者追捧。像百事星战IP定制罐、周黑鸭啃定团圆京东狗定制版、脉动全职高手京东定制款2.0、脉动XQ飞车QQ飞车十周年脉动纪念瓶、立顿京东“狗”年特供奶茶装等都已经或许行将上线京东,市场呼声极高。越来越多的品牌也开端研究揣摩用户心思,并开端增长在京东平台独家定制产品的首发与曝光。

百事星战IP定制罐

家庭用户和中产阶级人群作为京东超市的重要用户群体,其女性用户开端成为消费主力,80后用户也展现出了成熟的家庭购物特征。作为家庭的重要决定者,女性用户在京东超市的占比还在逐渐增长,食物饮料成为其极受其迎接的品类之一。伴随消费进级,品格包管成为消费者孜孜不倦的追求。颠末过程数据,赓续洞察用户的行为变更与需要改变,电商平台能力引领消费进级,进而利用加倍多元化的手腕激活消费者的高端需要。

    在入口食物方面,京东超市数据显示,2017年入口食物出售排行榜中,依云、三养、费列罗、巴黎水、蓓琳娜、丽芝士、丹麦蓝罐、皇冠、华夏、元朗荣华位列前十;欧美优质水源地饮用水、欧来牌零食饼干成为主流消费品;网红款超辣口味拌面、芝士味饼干糕点、来自中央产区的咖啡豆、百年品格的健康橄榄油也造就出大批忠实主顾。据京东大数据预测,雀巢夏日主打浓缩冰咖啡、来自热带的健康椰子油、泰国商务部推荐无机茉莉香米、风靡欧洲皇室贵族的萨奇苦味矿泉水、英国超人气酸奶涂层饼干等将会在2018年崭露头角。

    不难看出,2018年线上超市的高端产品将会“来势汹汹”,只要加倍精准地洞察消费者分外是女性用户的必要,能力晋升产品的中央竞争力并抢得市场先机。 






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