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深耕千亿受权市场 孩之宝推动娱乐王国生态布局

来源:新民通讯-追踪大时代的全球资讯,发现大变革的历史力量--企业资讯     编辑:张晓     2019-05-16 14:46 | |

  变形金刚、小马宝莉、培乐多、地产大亨、BLYTHE、热火(NERF)、儿乐宝(PLAYSKOOL BABY)、淘气宝贝(BABY ALIVE)……10月16至18日,孩之宝(纳斯达克:HAS)调集旗下中央品牌悉数亮相2018 CLE 中国受权展。展会现场,孩之宝联袂多家合作同伴宣布为中国消费者带来全新的娱乐内容、立异型消费品,和前所未有的线下娱乐体验,持续布局娱乐王国生态圈。

  作为一家世界级品牌娱乐公司,孩之宝在受权市场不停位居前线。在受权业权势巨子刊物License! Global颁布的2018年全球最大150家受权商榜单中,孩之宝排名第5,受权产品零售额达71亿美元。

  对此,孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist密斯表示,面对千亿美元的全球受权市场和蓬勃兴起的中国市场,孩之宝还处在全面释放品牌潜力的早期阶段,为满意消费者日益变更的必要,孩之宝将对峙赓续立异,将优质的消费品和品牌娱乐体验融入民众生活的方方面面。


  用优质内容解锁品牌潜力

  不停以来,讲好故事被孩之宝视为自己品牌蓝图的中央,有优质的品牌内容做支撑,能力与消费者树立情感联络,从而杀青消费品互动,撬动线下娱乐体验市场。接下来,孩之宝也将中中国消费者供给加倍优质的内容。

  派拉蒙影业与孩之宝火种影业将于2018年年末率先在北美推出《变形金刚》电影系列中的第一部以角色为中央的作品《大蜂》,倍受粉丝等待。别的,新动画系列《Cyberverse》已在全球播出,“变迷”咱咱们将与塞伯坦星球上最受迎接的角色“大蜂”一路睁开一段精彩的冒险之旅,颠末从新设定的人物形象也深受粉丝好评。

  同时,《小马宝莉》第八季动画片已于今年3月播出,在前七季动画和大电影的基础上,增添了新的角色和剧情,为观众带来对付友谊魔法的更多有趣故事。

  除了经典中央品牌的造血立异,孩之宝还在探究全新品牌的开拓打造。

  颠末过程消费者洞察,孩之宝正在亚洲市场尽力履行基于外乡化计谋打造的品牌BLYTHE,定位于“自力、自大、充斥好奇心、有艺术气息”的独特共性,BLYTHE取得了品卑檬尚的年青女性喜爱,已成为新的潮水时尚代言人。

  别的,为了完善自己品牌内容的组合,今年5月,孩之宝收买了Saban Brands的Power Rangers等品牌,未来将全方位开拓新的故事内容和产品,发掘Power Rangers更多的潜力和价值。


  让品牌融入消费者生活办法

  得益于壮大而丰富的品牌内容,比年来孩之宝的消费品业务取得了不俗的成就,消费品营收在曩昔6年里增长超过85%,而中国市场不停是中央增长地区之一。

  如许的成就树立于孩之宝的品牌战略及团队对中国消费者新的消费习惯和生活办法的深入研究与了解之上。

  “中国消费者的消费偏涸勖趋向共性化、多样化,看重品格和独特体验。” 孩之宝大中华区消费品部总监张可欣密斯表示,“为了称心消费者多元化的需要,孩之宝带来了一系列从日常生活产品到高端时装等品类丰富的消费品。”

  在时尚领域,孩之宝正在将自有中央品牌打构成潮水Icon。去年,孩之宝与意大利驰名时尚品牌MOSCHINO合作发布的“小马宝莉”胶囊系列掀起了一阵时尚高潮,与优衣库、Zara、H&M、GAP等快时尚品牌的合作更是让全球粉丝对小马宝莉、变形金刚系列衣饰触手可及。

  同时,孩之宝非常看重与时尚计划师的联名合作,继去年举行小马宝莉魔墅派对后,孩之宝与童装计划师品牌Yunickid合作推出了小马宝莉联名系列和Mr. Potato Head联名系列童装,并与驰名计划师张帅联袂其同名品牌ZHANGSHUAI推出变形金刚联名款成人打扮系列,并在2019夏上海时装周上惊艳亮相。

  针对数目宽大的中国消费者需要,孩之宝结合侧重分歧人群的国内驰名品牌,诸如班尼路、ABC Kids、海澜之家、巴拉巴拉等,合作推出了一系列覆盖整年纪段的物美价廉的衣饰、鞋履产品。

  值得存眷的是,共性独特、造型可爱的BLYTHE联袂驰名年青女性时尚品牌Five Plus推出2018秋冬限定系列,该系列由BLYTHE归纳了一个追逐心中音乐空想的女生颠末过程极力成为歌星的故事。这是继孩之宝联袂MIOMI推出BLYTHE X MIOMI十二星座系列美瞳产品火爆年青女性同伙圈之后的又一全新力作。

  在时尚领域赓续的尝试和打破,让孩之宝逐渐将品牌受权拓展到生活办法领域,而跟着健康生活、数字化生活成为人咱咱们生活的追求与常态,孩之宝与合作同伴也随之睁开了新的跨界合作。

  为称心万千“变迷”健康生活的必要,孩之宝结合驰名功效沙发品牌LAZBOY(乐至宝)推出了双电机节制仰躺式真皮沙发,颠末过程大黄蜂代表色的利用、“变形”概念的延展,给消费者带来更舒适的生活。

 《了给予分歧年纪的儿童贴心的故事陪伴和全生活场景下的多种内容体验办法,孩之宝与阿里巴巴旗下的智能音箱品牌“天猫精灵”杀青合作,在天猫精灵中置入全新归纳的《小马宝莉》广播剧,完备再现小马宝莉经典动画片故事;与腾讯家族的儿童应用 “袋鼠跳跳(APP)”和“宝贝听听(APP)”合作推出小马宝莉电子书和音频故事。


  为儿童和家庭供给全方位沉浸式的娱乐体验

  不只各种消费品在赓续丰富,孩之宝线下娱乐体验版图也在持续扩大。

  比年来,中国线下娱乐增长敏捷,各大娱乐企业都在发掘线下娱乐的价值。作为全球娱乐引导者,在为消费者供给娱乐体验方面,孩之宝不停是行业的开拓者。

  在展会现场,孩之宝颁计湔胄业抢先的传媒计划与制作公司Kingsmen Creatives及旗下子公司Kingsmen Xperience联袂开拓、打造与经营NERF热火品牌在亚太区的首个家庭娱乐中央项目。首家中央将于2019年在新加坡停业,并在之后延长到亚洲更多都邑。

  在儿童娱乐体验方面,孩之宝也再次立异,与国内驰名任务游戏体验馆Pulupulu合作,打造全球首家小马宝莉儿童任务体验中央。此次合作深度结合小马宝莉故事内容,为孩子咱咱们量身定做“冒险任务”,将主题鲜明的沉浸式场景共同真人NPC和感应交互装配,颠覆了市场上千篇一律的传统儿童游乐场概念。

  别的,为了走进更多年青人的心,孩之宝还在跨界打造音乐嘉年华。孩之宝与综合全息成像技术研发和内容制作的科技文化公司“一路智能” 结合推出的全球首个全息音乐嘉年华项目“TRANSFOMRERS X HOLO Festival”将于明年落地中国。大家认识的经典电影形象将以全息情势呈现于舞台,并与实际中的观众停止实时互动,呈现出一个令人震撼的现场音乐娱乐体验。

  这些基于优质品牌内容打造出的多样化线下娱乐体验,为孩之宝品牌深入到消费者的生活中创造了条件。为粉丝供给沉浸式的娱乐互动体验也有助于加深个别与品牌之间的情感衔接,进而增进品牌价值的晋升。

  Claire Gilchrist密斯表示,“未来孩之宝会持续对峙赓续立异,让咱咱咱们的品牌颠末过程产品、内容、互动娱乐为各年纪层的消费者带来更多更好的快活体验。”





  孩之宝(Hasbro Inc.)简介

  孩之宝(纳斯达克:HAS)是一家全球品牌娱乐公司,旨在为全球儿童和家庭供给全方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏,到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的受权消费品,孩之宝力图让全球消费者从它浩繁驰名而深受喜爱的品牌中获得乐趣,这些品牌包含了国内消费者耳熟能详的变形金刚、小马宝莉、热火、培乐多、地产大亨,淘气宝贝和儿乐宝。公司旗下的孩之宝工作室(Hasbro Studios)和火种影业(Allspark Pictures)颠末过程电影、电视和新媒体等各种情势为公司自有品牌制作高品格的故事内容。孩之宝更积极介入慈悲事业,承当企业的社会任务,努力于树立一个平安和可持续睁开的世界,每一年对数以百万计的儿童和家庭的生活有着正面及积极的影响。

  更多讯息,请访问www.hasbro.com






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