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容身外乡化创新 孩之宝深挖中国受权市场潜力

来源:新民通讯-追踪大时代的全球资讯,发现大变革的历史力量--企业资讯     编辑:张晓     2019-10-16 15:26 | |

  2019年10月16日至18日,世界级品牌娱乐公司孩之宝(纳斯达克:HAS)携旗下变形金刚、小马宝莉、地产大亨、培乐多、热火(NERF)、超凡战队(Power Rangers)、BLYTHE等中央品牌亮相亚洲规模最大的受权展——2019 CLE 中国受权展,并带来了一系列中国外乡化消费品及娱乐体验,让观众眼前一亮。

  根据License! Global期刊2019年8月刊颁布的全球最大150家受权商榜单显示,孩之宝排名第6。

  孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist密斯表示,孩之宝不停非常看重中国市场并看好市场远景,自进入中国以来,与合作同伴共同推出了浩繁深受中国消费者喜爱的产品和娱乐体验。未来,孩之宝将进一步深入外乡化创新,持续解锁中国受权市场潜力。


外乡化合作进级 融入更多中国元素

  凭仗对消费者需要的精准控制,孩之宝近几年在中国的受权业务已增长数倍,受权合作所覆盖的领域跨度和深度也逐年增大,在品类齐备的基础上推出了更多共性化产品。

  在时尚领域,孩之宝赓续将旗下浩繁中央品牌打形成一个又一个时尚潮水的风向标。今年3月,小马宝莉联袂设计师包袋品牌WANACCESSORY,把一组时尚跨界包袋系列带到了上海时装周的秀场,共性复古的包袋设计备受年青女性的青眼。

  跟着时尚运动生活办法的兴起,孩之宝与国内驰名运动品牌特步睁开合作,5年来持续推出了多个变形金刚联名系列。

  针对中国宽广的童装市场,小马宝莉与外乡驰名衣饰品牌班尼路推出了一系列儿童衣饰,缤纷的色彩搭配小马宝莉可爱的形象深受新一代父母和孩子咱们的喜爱。同时,为了给消费者带来更多的互动体验,班尼路设立了小马宝莉主题玩乐地区,孩子咱们可以或许在店铺里看小马宝莉的图书、动画片,还可以或许画画、玩玩具、听音乐,带给消费者耳目一新的消费体验。

  除了持续深入新的受权领域,孩之宝还联袂合作同伴推出了一系列具有外乡特色的产品和娱乐体验,使品牌更快融入中国消费者生活的方方面面。

  在数字化海潮的驱动下,便携、多样的数字阅读和有声内容越来越遭到中国消费者喜爱。颠末过程凯叔讲故事、口袋故事APP、喜马拉雅APP、KaDa故事等国内新兴流传媒介,孩之宝推出了小马宝莉系列的有声故事、广播剧、音频故事、有声绘本等,为分歧年纪段用户供给最贴心的故事陪伴和全生活场景下的多种内容体验办法。

  玩乐方面,孩之宝洞察到国内潮玩市场突起,控制先机与潮玩品牌泡泡马特(POP MART)旗下驰名盲盒形象Molly合作,推出地产大亨系列棋盘和玩偶,步人后尘地将Molly形象与经典棋盘游戏地产大亨完善结合。

  更值得一提的是,孩之宝深入发掘中国传统文化内在,与铜质工艺品品牌铜师傅合作,用中国5000年历史的古老身手——失蜡铸铜法,打造变形金刚系列的铜艺术品。作品面世后,遭到了浩繁铜粉和变形金刚影迷的同等好评。借助中国最古老的铸铜身手呈现帅酷的现代变形金刚题材,可以或许说是中国传统匠艺和超等热度IP题材的一次完善交融。

  孩之宝大中华区消费品部总监钱静密斯表示,“年青人生活办法的改变和‘新国潮’的兴起对品牌受权提出了新的请求,孩之宝会持续倾听消费者需要,融入外乡化元素,为消费者带来更多令人喜爱的产品。”


持续内容创新 讲述优质故事

  变形金刚、小马宝莉等品牌的人气高涨,离不开孩之宝持续赓续地为消费者带来的优质故事内容。好故事是与消费者树立情感联络的关键,孩之宝不停夸大内容的品德和创新。

  在赓续开拓自有品牌的同时,为了完善自己品牌内容的组合,孩之宝去年实现为了对Saban Brands的收买,此中一个大热品牌超凡战队(Power Rangers)也加入孩之宝的品牌大家庭。目前,第26季的全新故事剧集已在腾讯视频独家首播,剧集聚集了幽默、聪慧、正义、团战、机械恐龙等元素,为观众带来对付超凡战士咱们的更多故事内容。

  “超凡战队拥有25年历史,其壮大的故事性为全品类的受权合作打下松软的基础,孩之宝盼望可以或许和更多合作同伴一路,共同发掘超凡战队更多的价值。”钱静密斯表示。


打通线上线下 实现品牌互动零距离

  除了优质的故事内容和覆盖全品类的消费品,深谙消费者喜好的孩之宝持续深入泛娱乐布局,联动影视、玩具、游戏,为消费者供给线上线下全方位的娱乐体验。

  今年9月,孩之宝与全球游戏效劳平台经营商游道易正式杀青针对孩之宝旗下变形金刚、小马宝莉、地产大亨、培乐多和BLYTHE五大品牌,面向大中华地区的IP电子化受权独家署理合作,为游戏开拓者供给全球超一流品牌内容,创作出更好的游戏产品。

  伴随重生代父母对娱乐体验、家庭同享的需要增长,孩之宝与行业抢先的传媒设计与制作公司Kingsmen Xperience联袂开拓的以NERF热火的品牌精力为体验中央的家庭娱乐中央已于10月4日在新加坡滨海广场盛大开幕。明年,Kingsmen计划将此项目带到中国,为中国的家庭供给更多互相交换、玩乐和陪伴的机遇。

  别的,全球首个地产大亨主题娱乐中央也将于今年第四季度在中国香港山顶广场正式开幕,为现代家庭打造一个集观光娱乐、游戏体验、餐饮购物于一体的家庭娱乐中央,让全家人享用相处的美妙时光。

  为了进一步晋升儿童娱乐体验,孩之宝将小马宝莉人物形象与旋转木马游乐设备结合,于今年夏天推出了全球首个小马宝莉旋转木马。目前,小马宝莉旋转木马已在无锡荟聚中央和上海全球港开幕,未来也将在世界各个都邑和小马迷咱们见面,满意小马迷咱们置身于小马国童话世界的空想。

  Claire Gilchrist密斯表示,“未来,孩之宝将持续推动中国外乡化过程,颠末过程赓续创新,打造出更多消费者喜爱的新产品、新内容、新体验,让中国各个年纪层的消费者及其家庭同享孩之宝品牌带来的乐趣。”











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